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晨光文具多家子公司仍处亏损状态 产品质量屡上黑榜

长江商报消息 本报记者 张璐

依靠国内庞大的学生消费群体,上海晨光文具股份有限公司(简称“晨光文具”)上市以来业绩一路高歌,同时也没有放弃拓展新业务。

近日,晨光文具发布公告,为促进办公直销业务的发展,公司拟与上海科力普创业投资中心(有限合伙),以现金向公司控股子公司晨光科力普按原有出资比例增资,其中公司增资3.22亿元。增资后,公司仍持有晨光科力普70%股权。

对于此次增资的巨大金额,11月28日,长江商报记者联系到晨光文具董秘办,对方表示,“此次增资是落实公司发展战略,满足晨光科力普的发展需求以及实现长远的销售目标,促进公司办公直销业务的发展。”

事实上,近几年,制笔行业利润大幅下降,放大到整个文具行业,在市场压力加大的背景下,行业整合也在加快,晨光文具也开始入局互联网创意产品,开始寻求新的销售渠道,但是无论是晨光生活馆还是九木杂物社,仍面临盈利问题。长江商报记者统计发现,一年半的时间里,晨光文具文创产品净亏4914万元。

品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时说:“晨光生活馆的头瑞成本都非常高,但其实文具的利润并不高,所以通过各种场景带来利润是难以兑现的。这里晨光的真正目的是通过特定场景的浸润,使消费者能体会到一种使用场景带来的情感带来的价值辐射。”

3.22亿增资办公直销业务企业

11月8日,晨光文具发布公告,为促进办公直销业务的发展,公司拟与上海科力普创业投资中心(有限合伙),以现金向公司控股子公司晨光科力普按原有出资比例增资,其中公司增资3.22亿元。增资后,公司仍持有晨光科力普70%股权。

对于此次增资的巨大金额,11月28日,长江商报记者联系到晨光文具董秘办,对方表示,“此次增资是落实公司发展战略,满足晨光科力普的发展需求以及实现长远的销售目标,促进公司办公直销业务的发展。”

事实上,依靠国内庞大的学生消费群体,晨光文具上市以来业绩一路高歌。同时也非常看重对子公司的发展培养,当然,这也和晨光文具开始入局文化创意产品有关。

过去几年,晨光文具开始寻求新的销售渠道,并开出了两个新的业态晨光生活馆和九木杂物社。其中,精品文具店模式的晨光生活馆,更像是晨光文具的店铺升级;以Shopping Mall为主,工业化零售模式的九木杂物社则是一个全新的精品文创品牌。

据晨光文具半年报显示,报告期内,晨光生活馆企业管理有限公司(简称“晨光生活馆”)(含九木杂物社)实现总营业收入1.18亿元,同比增长39%。公司积极打造精品文创店组货和服务模式,全面发展九木杂物社、晨光生活馆等零售大店,提供基于场景的产品解决方案。

另外,根据晨光文具2018年10月份的机构调研记录显示,今年前三季度九木杂物社营业收入9600万元,而去年同期不到2000万,单三季度接近5000万,截至三季度末,生活馆在全国有145家店面,九木杂物社为79家。

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责任编辑:青琪
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关键词: 晨光文具
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