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《哪吒》票房传奇继续,但可能错过衍生品开发这块大蛋糕

第一财经 2019-08-06 10:42:53

《哪吒》出品方向第一财经证实:目前淘宝店铺“喵屋小铺”预售T恤为正版授权,其余多家为山寨盗版,淘宝已介入协助维权。

《哪吒》登顶国产动画票房冠军

截至8月5日20时30分,《哪吒之魔童降世》票房突破25亿元,上映一周即完成动画电影票房纪录通杀,将中国影史动画电影亚军《疯狂动物城》远远甩在身后。

票房一骑绝尘,衍生品开发却相对滞后,带来的负面效应便是盗版横行。淘宝网上,顶着《哪吒》名号出售的公仔、手机壳、T恤、手办销量不菲。一家未经授权的店铺印有电影哪吒形象的T恤,月销量已超过450件。

《哪吒》出品方光线传媒旗下彩条屋的衍生品相关人员向第一财经证实,目前淘宝店铺“喵屋小铺”预售T恤为正版授权,其余多家为山寨盗版,淘宝已介入协助维权:“我们还有新的授权周边会陆续上线,只有官方微博盖过章的才是正版授权的合作。”

据了解,目前《哪吒》衍生品还有诸多合作正在开发当中,由于商业原因,目前不便公开透露具体信息。从官微公布信息来看,曾经推出《大圣归来》系列手办的供应商末那,得到了开发《哪吒》手办的授权。

歪瓜出品在摩点网发起众筹的周边产品

《哪吒》公映第三天,得到正版授权开发衍生品的歪瓜出品在摩点网发起众筹,目前金额突破150万元,超出目标金额数十倍之多,距离项目结束还有21天,数字仍在持续攀升中。

从目前曝光的物料来看,歪瓜出品开发的周边主要为徽章、挂件、钥匙扣、海报以及手绘立牌、明信片等,影片粉丝纷纷留言表示并不满足。歪瓜出品创始人胡栎伟告诉第一财经,后续将会推出基于角色形象的创意产品,品类将会更加丰富。

动漫衍生市场潜力巨大

票房之外,衍生品一直是动画电影极其重要的收益来源。据前瞻产业研究院统计,全球娱乐IP产生的收益近半来自授权商品。

动画电影往往比真人电影拥有更多的衍生品开发价值。卓然影业CEO张进告诉第一财经,动漫周边是基于人设、角色、形象的衍生:“这些都是非常明确的资产。对于版权方而言,不依托于演员和第三方,它应用的范围和灵活程度都远远大于真人电影,而且动漫比真人电影更具可持续性,有各种各样的呈现形式。”目前在中国,主打低幼向动画产品的公司,诸如《熊出没》系列的出品方华强方特、《猪猪侠》出品方咏声动漫在衍生品开发方面形成比较完整的产业链,衍生及授权业务成为重要的利润来源。

纵观全球市场,欧美、日本已经形成成熟的衍生品市场,从设计、生产,到渠道销售已经形成完整产业链。今年上映的《大侦探皮卡丘》不仅和多个品牌联动,进行跨界合作,公仔、手办等各种类型衍生品丰富多元。维基百科去年发布的全球IP价值排行榜上,位居榜首的便是《精灵宝可梦》,IP价值高达591亿美元。榜单前列如Hello Kitty、小熊维尼、米奇、星球大战等经典IP都由青少年内容发展而来。

日前举办的2019上海网络视听季网络动画沙龙上,腾讯动漫高级经理蔡林煊认为,每代人青少年时期观看的内容,都会成为他们的一生所爱。七创社创始人曲晓丹观察,代表着Z世代的95后、00后是动漫、手游产品的主流用户,乐于拥抱新经济心态,热衷于宅文化,消费力惊人:“Z世代线上消费意愿强烈,日常消费价格在3000元以上的产品占比超过30%。”

根据艺恩数据,随着95后步入社会,动漫群体的消费潜力进一步释放,约六成90后为动漫用户,94%的动漫用户在ACG,即动画、漫画、游戏上有消费行为。

蔡林煊介绍,腾讯动漫中人气最高的《一人之下》已经进入到第三季,同名手游也在开发当中。去年推出以《一人之下》人气角色为设计元素的衍生潮牌“人有灵”开售两个小时之内卫衣售罄,12小时长袖售罄,双12网络销售量高达百万。

预判销售,提前布局渠道

2014年左右,胡栎伟注意到,身边喜欢动漫产品、爱逛动漫展的朋友越来越多,基于这样的判断,他创始了以售卖动漫周边为主营业务的歪瓜。“当时动漫属于亚文化小众圈层,有共同兴趣爱好的人聚集到一起的消费场景很少。”

经过五年发展,店铺粉丝数量突破100万,每一款爆款产品都会吸纳一波新流量,年盈利额在1000万元左右。胡栎伟告诉第一财经,目前做动漫衍生品及周边的公司仍然很少,歪瓜以其专注原创设计而在行业内占领先机。在《哪吒》之前,歪瓜与光线等动画公司已有衍生品合作经历。

在创业过程中,胡栎伟曾经遇到过产品被盗版山寨的情况:“在一款产品设计出来之后,如果真的能够引爆市场,我们会去申请著作权保护和注册外观专利。”在他看来,日本动漫衍生品开发在版权保护方面比较成熟:“即便是电影下映半年后推出衍生品,仍然可以卖得很好,但在中国这种情况就不太乐观。”

《白蛇:缘起》联合出品方卓然影业CEO张进告诉第一财经,盗版走在正版前面被生产出来,正版商对盗版方再提法律诉讼往往得不偿失:“每一家盗版商体量不大,但是一下子冒出来很多家,根本拦不住,维权非常费劲。”

通常而言,电影档期1个月左右,要赶上消费者的关注和热情,衍生品销售也讲究时效性。张进透露,他们曾经考虑《白蛇:缘起》衍生品开发:“前期没有准备得很好,后期要做就已经赶不上周期了。不在最好的热度上,销量一定会差很多。”他表示,生产衍生品的合作方会慎重考虑,无论是手办类硬周边还是日用品类的软周边,影片上映后再投入是否还会有比较好的回收,热度过了之后,衍生品销量往往会大打折扣。

一年半载推出正版产品,往往会错过销售的黄金时期。通常而言,日本动画电影在立项时就会将衍生品开发计划纳入考量、销售渠道,成本回收都有布局和预判,北美超级英雄电影在上映半年前就已经完成全球周边销售渠道布局:“他们已经形成了成熟的市场和体系,国内相对而言还处于早期阶段,大部分原创内容公司创始时间不长,尚不具备这方面能力。”张进说。

他认为,未来动画产业一定是有极大发展潜力的领域:“现在市场还不够成熟,真正具有IP衍生价值的内容还不够丰富,正版意识也不强烈,行业内做衍生品开发的公司不多,销售渠道和授权体系距离发达市场还有一段距离。未来,大家会前赴后继地进入,B端有投入,C端市场逐渐成熟,当越来越多真正的成功案例出现,能够促进行业体系的完善和健全。”

责编:李刚

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