三分28玩法:喜馬拉雅首屆「故事節」開幕 短故事成音頻市場新藍海-新闻事件营销

作者:三分28玩法发布时间:2019年08月21日 8:50  【字号:      】

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依託喜馬拉雅的會員體系?,好故事、好內容也能夠得到充分的回報?⊿。由於音頻質量上乘、可聽性強⊙。《故事會》有聲版上線僅一個月∴,播放量就突破200萬次⊿┊。這意味着┊,僅僅通過會員分成□,就可能會帶來可觀的新增年收入┊♀﹡。

據喜馬拉雅介紹♂♂,此次「故事節」主打「精品化」⊿。從故事的篩選到內容的製作⌒△↑,都有嚴格的標準▽﹡∴。平台只選擇經過時間驗證的好故事□⊙〇,文本本身就具有很強的可讀性和故事性;其次?,單集故事音頻的體量相對較短□⊙↑,通常在10-15分鐘能夠聽完↑△。這樣的故事可聽性強∵﹡﹡,隨時能聽也隨時能停△〇,凸顯了音頻的陪伴價值⊙▽∴。

製作精良的有聲故事⊙∴♂,正成為喜馬拉雅會員中的頭部內容☆♂。艾瑞諮詢的數據顯示♀♀∟,在2018年的一次調查中∵,超過六成的受訪用戶表示∟,願意付費成為在線音頻平台會員◇﹡。「會員作為付費用戶♂,更願意在APP上花費更長的時間♂⊙,而短故事『隨時聽∟∵,隨時停』﹡π⊙,能讓會員獲得更強的陪伴感┊△?。」李興仁表示﹡。

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喜馬拉雅還推動知名主播參与節目的錄製∴∴♀。目前﹡∴☆,喜馬拉雅平台上的加V認證主播已超過100萬名♂♂,孵化出了「有聲的紫襟」、「小默」、「程一」等知名有聲主播↑,其中「有聲的紫襟」全年被收聽時長高達6.7億小時△☆π,此類主播的加入也將使故事內容具有更強的號召力與吸引力♀♂□。

為了讓聽眾有「聲臨其境」的感受☆┊,並真正享受到高質量的精神陪伴☆﹡,在故事有聲化的過程中?,喜馬拉雅並沒有遵循逐字朗讀的傳統有聲讀物模式π∟,而是創新性地加入了新聞原聲、背景音、多人角色扮演等元素☆⊿♂,將故事改編成為了一部部有聲短劇┊,讓紙面上的故事在耳朵里「復活」♀。

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目前的數據顯示☆⊙,依託于喜馬拉雅強大的音頻製作能力和付費會員體系↑♂,優質的故事生產平台能獲得可觀的年營收﹡∵⊙,音頻開發很可能成為故事生產者的下一個風口?〇。

【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點◇,不代表和訊網立場◇。投資者據此操作☆,風險請自擔♂∵。

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「一方面♂π,我們自己做音頻┊∴△,質量很差∵⊙,有些內容是自己的員工朗讀後上傳的;另一方面♂,我們也沒有找到能夠變現的渠道┊⊙,只是單純把音頻內容放在自己的公眾號和免費電台上∟。」一位內容平台運營者介紹∵⊿▽。

在規模快速增長的同時⊿∴,在線音頻市場也逐漸呈現細分化☆∟↑。在對用戶進行深入調研后□π,喜馬拉雅發現∟⌒☆,用戶在收聽音頻內容時△,除了獲取知識外♀∵,對「陪伴」的需求正不斷上升?。相較視頻、畫面、文字☆▽∴,音頻『陪伴但不打擾』的特點♀,能使人們在獨處時獲得陪伴與撫慰♂。這也是喜馬拉雅重推「故事」品類的重要原因∵。

2019年8月20日△♂∵,國內領先的音頻分享平台喜馬拉雅舉辦的首屆「故事節」正式拉開帷幕π□☆,這是音頻領域首個以「故事」為主題的節日〇☆。《故事會》《知音》《ONE•一個》《真實故事計劃》等國內一線媒體及新媒體均在故事節上亮相⌒┊,為喜馬拉雅會員用戶帶來30年來最受歡迎的經典故事?。

基於喜馬拉雅會員付費體系的良好基礎♂┊,和音頻內容製作的經驗⌒□⊙,這兩大痛點如今得到了解決〇π。李興仁介紹:「從故事篩選、配音團隊匹配到音頻生產、包裝、發佈▽,喜馬拉雅能夠把控整個有聲化生產流程┊♂↑,並通過會員體係為媒體平台提供分成〇。換句話說〇,媒體只需要提供內容☆☆,我們來承接內容的所有製作和出品⌒。」

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