再見!茅台的「國酒茅台」時代-临漳新闻

                                                                2019年06月12日 23:09 来源:临漳新闻
                                                                编辑:极速快乐8计划

                                                                极速快乐8计划

                                                                【666931】

                                                                對此∵﹡,有觀點認為〇∴,在放貨的同時宣布商標停用信息⌒□,某種意義上來看⊿⊿⊿,是為了保證市場的平穩過渡♂◇,對價格進行嚴密控制⊿∵。但劉立清強調π,從目前的情況來看π∴┊,茅台的這場控價戰爭∴,已經演變成茅台股份與經銷商以及投機商們不斷膠着的遊戲↑∴□。試圖通過加大供應、尤其是對自營的終端供應來平抑價格的茅台☆♀⌒,目前終端價格已經來到危險的邊緣﹡。茅台只有提高出廠價◇,降低渠道利潤☆♂﹡,才能實質上控制好價格﹡┊,而不是簡單的用增加供給﹡,或者是行政干預、打壓市場價格♂△♂。

                                                                01、停用「國酒茅台」商標在12日舉行的雲上丹寨健康體驗之旅暨產品招商會上▽♀,李保芳對外宣告「國酒茅台」商標在月底前停用的消息﹡◇,並表示目前已聘請專業公司對新的商標及產品宣傳方案進行策劃↑◇。消息一出便引起了業界的廣泛關注◇∟。北京商報記者致電茅台集團相關負責人後獲悉π♀⊙,這次僅僅是一個對外宣布﹡⌒,事實上從2018年10月起☆☆⊿,茅台便沒有再使用過「國酒茅台」商標◇⌒〇。

                                                                02、轉移視線的公關事件據悉☆↑,「國酒茅台」商標事件∴☆◇,起於2010年茅台申請註冊4個「國酒茅台」商標及圖案♂,並通過了商標局的初審∵∴。初審通過之後♂▽∴,引起了白酒行業的強烈質疑和抗議〇⊿∵。在該初審的三個月公示期內〇┊,針對該商標4個不同圖案的註冊申請♂△,社會各界共提交95件次異議﹡◇,除了兩份異議不予受理外↑↑,其餘93件次「待審」異議申請中┊♂♀。這些提交異議的企業及機構中?〇∟,包含了五糧液、劍南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企?,汾酒更是連續發聲表示反對↑。到了2016年∟♀,商標局對商標及圖作出不予註冊的決定﹡,隨後茅台在2017年年初向商評委提出複審申請♂,而商評委於2018年5月25日複審決定不予核准註冊♀。不予核准的原因是「國酒」字樣的獨佔易對市場公平競爭秩序產生負面影響⌒⊙。

                                                                不過也有觀點持樂觀態度◇∵,在晉育鋒看來∵﹡,基於茅台酒一直以來的供需情況△,當前的現象接下來也並不會造成瘋搶▽♂。蔡學飛也表示∴△☆,目前的變動對於終端門店而言↑,或許將成為藉機進行專賣店升級的機會∴。

                                                                03、商標背後的「控價戰爭」北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清表示□〇┊,近幾年∵,很多高端品牌都提出」國酒」概念↑♂┊。在企業的理解中♂♂♀,「國酒」代表高端的、站位在頭把交椅位置上的含義∵⌒,而不是國民都能消費的產品⌒☆。因此∴♀,對國酒的理解∟,企業和媒體、老百姓理解不同﹡▽△。在這一邏輯之下⊿◇,茅台就算脫離了「國酒茅台」◇↑,它依然是中國白酒的頭把交椅〇⊿☆。

                                                                北京商報記者在調查中也發現↑┊,儘管目前茅台在官方渠道已不再公開使用「國酒」概念進行大規模宣傳▽,但消費者已默認了茅台的國酒地位△π☆。在北京商報記者就茅台的最新市場價格進行走訪時∵↑,眾多商家也直言⊿↑△,茅台這種被默認的地位在一定程度上助推了市場對其產品的追捧┊,進而推動了價格的持續攀升﹡∴⊿。事實上◇△∵,北京商報記者在茅台官網上依然能看到部分茅台酒產品使用國酒概念的宣傳標語〇。

                                                                再見┊☆!茅台的「國酒茅台」時代(來源:北京商報)這次∟∟,關於「國酒茅台」商標的糾葛真要畫上句號了□?↑。6月12日♀,茅台集團董事長李保芳在企業品牌活動上宣布┊,「國酒茅台」商標將於6月30日前停用♂。事實上♂∴□,這場延續十幾年的「國酒茅台」商標大戲◇?∴,從最初的茅台與其他酒企互不相讓∴⊿,到茅台發佈撤銷起訴國家商標評審委員會並致歉的聲明∟,再到今天直言放棄「國酒茅台」商標?,在業界看來┊,也直接體現了茅台營銷策略的變遷〇∴。

                                                                不過?,劉立清更擔憂⊙♀┊,基於國人消費心理的懷舊情愫∴,以及對「國酒茅台」具備的價值感的肯定↑∵,此次企業對外宣稱「國酒茅台」商標停用∟,是否會在一定程度上更加助長已存在的囤積居奇∵,價格畸形的現象π∴。巧合的是﹡♀〇,同樣是在12日∴♂┊,李保芳不僅同步發佈了2019年從年初到6月底必須確保1.4萬噸投放量的消息↑♂┊,茅台線上渠道還同步開啟了新一輪直面消費者的搶購銷售活動⌒〇?,並且從12日一直延續到14日下午♂♂。

                                                                隨後茅台便開始了上文所述的起訴又撤訴的反轉操作♂☆。在業界看來□⊿,彼時茅台的反轉﹡?,與此次茅台公開宣布停用「國酒茅台」商標一樣◇,都不能夠單獨剝離看待?。在白酒營銷專家晉育鋒看來┊,此次事件更像是一次公關活動⊙◇♀。而部分行業人士更近一步認為↑∟〇,事件的前後發展要與整個「國酒茅台」商標事件進行聯繫〇♂,從頭到尾其實可視為一場公關策略⊙△,意在製造話題□?。這樣的方式與茅台近年來的「大公關帶動大品牌」的路線不謀而合□。

                                                                茅台方面提供的這一時間節點∟⊙□,與2018年茅台發佈的致歉申明結合了起來↑。2018年8月13日﹡♂,茅台發佈聲明♂,向北京市知識產權法院申請撤回對國家商標評審委員會的起訴?﹡,並向國家商標評審委員會及各相關方表示歉意﹡。也正是在這則聲明中♀π,茅台提出尊重並接受國家商標評審委員不予註冊「國酒茅台」商標的決定⊿π。並將遞交訴訟申請的行為解釋為「因內部工作銜接問題而遞交」□〇。而在這則聲明中致歉的對象♀,除了國家商標評審委員會以外﹡∟∟,所表述的「各相關方」⊿∟,業界解讀認為⊿,系此前被茅台在起訴書中列為「第三方」的五糧液、劍南春、汾酒等多家業內知名酒企及機構□〇。

                                                                同2018年茅台公開致歉時相似┊,本次茅台停用「國酒茅台」商標的消息發出后☆,不少業界人士持積極的態度?。白酒營銷專家蔡學飛表示♀,茅台作為中國白酒行業領導企業▽⌒,自身肩負着行業振興與發展♀♂▽,消費者引導的責任∵↑,這是國企性質的政治要求◇∵♂,也是為企業提供一個和諧的競爭環境的客觀需要◇。而此次放出如此具體的停用時間表〇┊⊿,能夠看到π⊙,茅台在經歷了反腐、清理經銷商等動作之後?□,下一步應該會從市場層面重拳整治市場環境♀∵,力保價格的穩定﹡π。而保持穩定也是茅台當前真正意義上的擔當與責任∴。

                                                                此次宣布停止使用「國酒茅台」商標∵⊙♀,在一定程度上也轉移了業界對茅台的關注焦點〇。而這種公關之舉?,也不會讓社會對茅台產生過於正面或者過於負面的印象◇π〇。蔡學飛認為⊙↑┊,之所以說沒有太大影響☆π,是因為茅台已是品牌產品化的代表♂,因此只要飛天茅台不改動包裝◇┊﹡,應該不會影響消費者的認知∟∵□。並且◇↑,從某種意義上來看∴,茅台放棄「國酒」的舉動┊▽,卻進一步強化了「國酒」地位∟⌒⌒。

                                                                推荐阅读:422003

                                                                本网(平台)所刊载内容之知识产权为极速快乐8计划及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
                                                                特色栏目