快乐5分彩玩法:資本聚焦知識付費細分行業-南宁新闻夜班

作者:快乐5分彩玩法发布时间:2019年08月22日 4:11  【字号:      】

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【少年问道退出金马】

有業內人士表示▽♂,在線上流量市場趨近飽和的背景下∴∴◇,從線上回歸線下▽☆∟,流量互補⊿♂,既是服務廣大用戶的初衷□▽,也能拉動更多消費需求△,給消費者更多的生活場景體驗⊙⊿〇。在未來〇,線上線下大融合是整體走向↑⊿▽。

2018年▽⊿,知識付費曾掀起巨大的投資熱潮〇△⊙。IT桔子數據顯示⊙,在知識付費細分的媒體及閱讀領域⊙,2017年總共完成210筆融資∟□,較2016年減少了44筆♂,但總融資規模達到96.27億元?△π,同比增長7%?,顯示出單筆融資額的上升□⊿,2018年上半年♂△,95筆融資共計取得24.28億元↑﹡,單筆融資額與上年度比有所收窄↑?,也反映出知識付費領域頭部集聚效應尤為突出△。僅在知識付費教育領域♂┊,2017年的83筆融資事件共涉及21.21億元〇∴,年均複合增長率高達34%π∵∵,2018年前6個月完成11.71億元的融資☆∵,單筆融資額近2900萬元∴△。

「販賣知識」還是「販賣焦慮」隨着用戶「嘗鮮期」的消退π﹡,曾經在朋友圈出現的英文打卡等內容也消失不見┊。用戶激情消退∟,隨之而來的就是復購率、完課率、使用率「三低」↑﹡∵。此外⊙,一些「忽悠性」的付費內容出現♂π,「股神投資課」「10分鐘學會XXX」的廣告層出不窮♀☆⌒。

龐大的互聯網人群為知識付費打下了基礎﹡。艾媒諮詢數據顯示▽△△,2016年┊,中國內容付費用戶規模為0.98億人┊,同比增長93.8%↑☆。以同屬內容付費領域的在線視頻、在線音樂付費狀況來看?♂,2016年﹡◇?,國內在線視頻付費用戶規模已突破7500萬人♂◇?,同比增長241%☆⊙,在線音樂客戶端用戶中π∟♀,有付費意願的更是超過60%⊿∵。對於多數網民∟?♂,尤其是90后網民而言∴,為有價值的優質內容付費已逐漸成為共識⌒。

近日↑,前程無憂發佈的《2019上班族知識付費行為調查》也顯示⌒⊿♂,職場競爭焦慮是促成知識付費的關鍵〇?。數據顯示∟,2018年至今☆?,85.8%的受訪上班族在2019年產生過知識付費行為∵,其中π◇π,女性佔比明顯高於男性∵,為61.3%▽⊿⊙。62.6%的上班族選擇的知識付費類型為(具體某項)技能類⊙♂。

另外☆♂┊,有些知識付費的內容也不盡如人意⊿△。調查結果顯示☆,對付費后獲得的知識感到「值」的消費者人數不足25%△☆。同時⊿,63.9%的受訪者表示∟,知識付費相當於娛樂消費〇π┊,聽聽看看而已⊿﹡,並不當真∟﹡∟。68.9%的受訪者在購買並使用服務后表示∟〇,因無法提前得知「知識」的全部內容⊿┊,付費后產品全貌與預期不甚相符⊿,實際可以通過免費渠道獲得↑。在有過知識付費行為的受訪者中┊,僅13.2%的受訪者會轉向更長期的書本學習〇┊。

本報見習記者解旖媛今年8月12日?,知乎宣布完成F輪4.34億美元融資∟∟,由快手領投、百度跟投π,騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投?。資本趨向高質量內容☆,再次將「內容為王」「知識變現」推到了人們的眼前∵⌒↑。

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內容質量和用戶留存是關鍵當前∟⊿,知識付費的形態多種多樣∵◇,主要包括以喜馬拉雅FM為代表的訂閱式↑△♂,其內容多樣、實用;以得到APP為代表的訂閱式↑⊙,主打「終身學習」知識精品;以知乎Live為代表的知識分享會∟,主要以贊助等形式發起;以分答為代表的付費專家解惑諮詢◇♂〇。

「知識付費不應該是純粹的流量平台⊙∴↑,需要沉澱自身價值⌒↑〇。如果平台方還抱着將內容生產者和消費者『拉郎配』的理念⊿∟□,競爭力勢必要大打折扣♂,在殘酷的市場競爭中△△♀,挖角大V、超級IP的現象已屢見不鮮⊿△♂。」周源說⊙。

知識付費市場潛力仍存互聯網熱潮過後﹡▽⊿,資本和人口紅利帶來的熱度逐漸消失↑∵,生產優質內容、給用戶提供更高價值的服務成為互聯網企業發展的新路徑⊿□。但是♀⌒,如何讓知識變現又成為人們考慮的話題∵⊙。在這種大背景下♂,知識付費成為最快捷的一種嘗試▽♀?。

單就知識付費領域而言◇⊿,艾媒諮詢《2018—2019中國知識付費行業研究與商業投資決策分析報告》顯示π♂?,2018年↑⊙▽,中國知識付費的用戶規模達2.92億人♂□◇,預計2019年知識付費用戶規模將達3.87億人∟。業內人士分析△,2017年知識付費市場規模是49.1億元△↑,2020年∴π?,知識付費市場規模有望增長至235.1億元⊿◇▽,4年間將增長近4倍?∵π。

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有網友表示♀⌒,這是抓住了現代人的心理△☆∴,「現代人有一種迷思﹡,只要在健身房辦了會員就能變瘦﹡∴,只要買了付費課就能學到知識」⊙⊿。但實際上◇,其課程內容以「淺閱讀」「淺學習」模式為主⊿♂♀,實際作用不甚了了∟♂☆。

知識付費接下來的路應該如何走∵∴?今年5月┊,在第二屆數字中國建設峰會上▽┊⊙,知乎CEO周源表示〇,知識服務應該反對販賣焦慮┊∴♂,尊重知識的平等性和主動性π△,而付費機制是提升知識服務的一種激勵手段⊙☆,不是最終目的﹡┊。

今年以來⊿♂↑,線下社群的方式成為知識付費場景新的探索◇。知識付費已經從單向輸出向雙向互動的社群化升級∵。一些知識付費平台上賣得最好的產品已經不是所謂的超級IP♂▽,而是主打互動式、陪伴式學習的課程♀∴π,說明用戶經過第一波的市場教育后已經變得理性?┊。

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